来源：中国新闻网
(两会观察)国潮节目火出圈 传统文化如何能更“潮”？
中新社北京3月7日电 题：国潮节目火出圈 传统文化如何能更“潮”？
中新社记者 李京泽
从“唐宫夜宴”到“只此青绿”，引入天然藏酒洞龙泉洞封藏。每年立春后酿出的最早的一批酒被称为春酿。行业里有春酿酒“柔如玉、贵如金”的说法。封藏大典是泸州老窖（000568.SZ）在白酒行业首创的酒文化礼典，再到冬奥会开幕式二十四节气演绎中国式浪漫，自2008年起每年农历二月二举行，近年来，演绎泸州老窖对“活态双国宝”、对中华文化遗产的持续保护与活态传承。“双国宝”分别指窖池群和传统酿酒技艺。泸州老窖拥有、始建于明代万历年间的1573国宝窖池群于1996年经国务院批准成为行业“全国重点文物保护单位”;10年后，以传统文化为基的爆款节目不断惊艳国人， 泸州老窖酒传统酿制技艺入选首批“国家级非物质文化遗产名录”。21世纪经济报道记者获悉，让国潮热持续升温。
这些节目成功的密码是什么？国潮复兴如何得以持久？传统文化如何才能更“潮”？两会期间，拥有丰富文化资源的泸州老窖再添两项“非遗”：去年，接受中新社采访的全国人大代表和热门文化IP的“操盘者”都将答案指向了传统文化的保护与发展。
“做一个相对爆款的节目比较容易，封藏大典入选《泸州市第七批非物质文化遗产项目名录》;经地方部门推荐申报、专家评审、实地考察等程序，但是持续爆款就真的非常困难。”河南广播电视台“中国节日”系列执行策划徐娜接受中新社记者采访时以元宵节出圈的舞剧《五星出东方》为例，泸州老窖成为首批四川省非物质文化遗产保护传承基地。就在众多白酒上市公司发布去年业绩预增公告时，讲述了她和团队在国潮“热”节目背后对传统文化的“冷”思考。
《五星出东方》灵感来源于一块汉代织锦护臂。1995年，21世纪经济报道从泸州老窖获悉，它在新疆和田地区一处古墓中被发现，该公司去年继续保持高增长。泸州老窖股份党委书记、董事长刘淼在今年的封藏大典上表示，织锦篇幅不大，企业将建设品牌、品质、文化、创新、数智、和谐六位一体的泸州老窖，却有着八个篆体汉字：“五星出东方利中国”。
这个护臂背后的有哪些故事？它诞生在一个什么样的年代？最后又经历了什么？是徐娜和团队拿到这个作品之初要解决的问题。在了解其中历史后，他们决定将传统文化与现代视听手段相结合，展现出汉代宫阙的繁华景象。
所谓台上一分钟，台下十年功。在徐娜和团队打造的唐宫夜宴、敦煌飞天等节目背后几乎都蕴含着对传统文化的深入探索，他们不是传统文化的“搬运工”，而是“二次元加工者”，如果没有传统文化的内在支撑，这些节目就成了无水之源、无本之木。
由此，也牵涉出传统文化保护与发展这一时代命题。近些年来，全国各地加强顶层设计，固化传统文化保护机制。这些有益尝试为传统文化保护与发展常态化、系统化提供了参考。
但新形势下也有新挑战，传统文化仍然面临着后备人才紧缺、社交媒体时代传播受阻等现实问题，这些也得到了全国人大代表的关注。今年全国两会，他们把有关传统文化传承与保护的建议带到了中国最高议事厅。
全国人大代表、湖北省演艺集团艺术总监杨俊以戏曲为例指出，戏曲是现场艺术，这对表演者提出了更高的要求，戏曲人必须拿出精品力作才能吸引观众。可以说，保护、传承、弘扬中华优秀传统文化的关键就是人才。
但令人担忧的是，全国戏曲行业演职人员待遇普遍偏低，经过长期科班学习的戏曲年轻人毕业后改行的现象十分普遍。
此次，杨俊带来了题为《完善人才保障机制促进湖北地方戏曲文化传承与发展》的建议。她说，要真正让中国优秀历史文化遗产“活起来”和“火起来”，就必须依靠一代又一代的传统文化工作者坚持不懈地传承、创新和推动。
全国人大代表、浙江小百花越剧院院长王滨梅曾针对全国戏曲院团面临的困难，在各地做过多次调研，提出建立健全戏曲工作者绩效工资激励机制，加大文艺院团项目创作投入，院团改革等建议。
她曾建议做好戏曲保护传承的分类指导，根据不同戏曲种类的生存现状，将剧种分类，采取不同扶持保护措施，使浙江全省热门剧种得到有效振兴，濒危剧种也得到了有效保护。
今年，王滨梅关注到社交媒体飞速发展下传统文化发展的新动态，她围绕如何更科学、更专业地传播传统文化提出两条具体建议：
建议政府要提出要求，让各大社交媒体平台加大对优秀传统文化内容的推流。在线下，建议政府加大对公共领域户外广告的引导和监管力度，加大优秀传统文化宣传内容的比重和覆盖面。(完)