一提及豪车,就新能源车型开发相关工作进行委托,可能大家首先会想到的就是奔驰、宝马、奥迪这三个汽车品牌,本次合同金额为7,000.00万元。,它们也被并称为“BBA”,是欧洲豪车中的代表。
而实际上,还有一个汽车品牌,无论是出身,还是此前的实力,都与BBA有得一拼。
这个汽车品牌就是捷豹路虎,也可以将其简称为路虎。
01
路虎曾比肩BBA,现2年亏损273亿
查看路虎的出身,也算是名门贵族,是名副其实的英国贵族汽车品牌代表。
有了这层身份的加持,路虎在刚进入中国市场的时候,其发展也算是一帆风顺,曾在短短4年时间里,其在中国市场的销量就从2万辆上涨到了14万辆。
成为当时我国境内第四个年销超10万辆的海外豪华汽车品牌。
当时的路虎在中国境内可谓是一片风光。
可让人没想到的是,曾经比肩BBA,年销14万辆的路虎,却在中国市场上待不下去了!
据悉,在2018年这一年,路虎在我国市场就出现了业绩大下滑的情况,其亏损值达到了236亿,一年后再次亏损了37亿。
这也就相当于,在短短2年时间里,路虎就亏损了273亿。
这亏损的局面一直维持到了现在,在2021年期间,路虎短短3个月时间里就亏掉了26亿。
很显然路虎在我国市场上早已没了昔日的辉煌。
是我国消费者的购买力不行吗?为何路虎这一豪华汽车品牌会败走中国市场呢?
实际上,路虎的结局与我国民众的消费能力没有太大的关系,要知道路虎在欧洲市场的表现也并不乐观。
据悉在2021年第四季度期间,其在欧洲市场的销售额就下降了16.3%。
02
路虎早已是印度塔塔集团旗下的品牌
更何况,宝马、奔驰、奥迪这三大豪华汽车品牌,在中国境内的发展十分顺利,年净利润保持在上千亿左右。
基于此,很显然路虎会出现这种局面,主要原因还是出在了它自己身上。
虽然路虎出身贵族,出身较好,但在此后发展过程中却没有这贵族命,在英国第二产业逐渐没落的时候,路虎被卖给了美国福特。
后来在福特出现生存危机的时候,又将其转手卖给了印度塔塔集团。
这一来一往,路虎早已成为印度汽车企业旗下的一个豪华汽车品牌。在这种背景下,国内不少消费者早已不将其看做一个豪车。
而且路虎在刚进入中国市场的时候,当时竞争还不算大,此后随着其他汽车企业的崛起,没有过多改变的路虎,也逐渐被市场所淘汰。
路虎甚至一度被看做是暴发户的标准配备,价格与性能、设计都严重不符,售价50多万,一般普通家庭承受不起,而有钱的精英家庭又看不起它。
路虎现如今作为一个印度豪车,会败走中国市场,也算是在预料之中。
03
质量、售后问题堪忧
除了产品外观设计、内部性能与“豪车”二字不匹配之外,路虎还有一个最严重的问题,就是质量不过关。
这一点就连路虎高管都承认了。
蒂埃里-博洛尔曾直言:现在路虎的年销量会损失超10万辆,主要就是因为消费者对旗下汽车产品的质量有所顾虑。
对于当下的路虎来说,只有提升产品质量才是未来持续发展的一大关键。
确实查看现实情况,毫不夸张的表示,路虎现在的销售量还不足投诉量。
在关于路虎的投诉信息当中,其中无论是国产还是进口路虎,都出现了不同程度的质量问题。
国内一位消费者在2021年年底购买了一款路虎汽车,结果在行驶300多公里之后,就出现了突然熄火的故障问题。
在找到厂家之后,厂家方面不仅没有给出解释,反而直接回复已经交给相关人员处理。
可以看出在售后这方面,其实路虎也没有做到尽善尽美。
如今再看,路虎在各个方面都出现了一些问题,毋庸置疑,如果这些问题依旧存在,那今后等待它的将会是彻底离开。