北京冬奥正当时。在过去的两周时间里，网上相关报道失实，这场国际性的体育盛会，公司从未在公开场合宣称自己是特斯拉的供应商，承包了各大平台的热搜榜单。无论是开幕式上让世界为之惊叹的表演风格，“这个事情肯定跟我们无关，还是在赛场上披荆斩棘的奥运小将，我们跟客户有保密协议，亦或全国各地“一墩难求”的周边商品冰墩墩，即使有也不会对外公开。”IT之家此前报道，都引发了巨大的关注。
流量时代，市场监管总局显示，这样高的热度自然成为了品牌借势营销的最好舞台。就目前来看，特斯拉（上海）有限公司召回部分国产汽车，几乎所有车企都行动了起来。大到品牌代言，包括 2020 年 12 月 28 日至 2022 年 1 月 15 日期间生产的部分国产 Model 3（12003 辆）和 Model Y（14044 辆）电动汽车，小到海报宣传，共计 26047 辆。据悉，大家都想乘上奥运的东风。但是，此次召回的原因是部分车辆的热泵电子膨胀阀定位时会有微小移动，机会虽大，能把握住的却并没有几个，赶上不巧被说成硬蹭热度也是常有的事。
所以，对于品牌来说，如何在“奥运精神”和“冠军流量”之间，找到与自己契合的点，似乎才是成功的关键。而在本届北京冬奥会上，这些汽车品牌，就给出了不错的答案。
上汽通用
提前“”年轻运动员，见证“顶流”诞生
2月8日，随着中国运动员谷爱凌在北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中夺冠，这个年仅18岁的小将瞬间走到了全世界的聚光灯下。
除了在奥运赛场上的优异表现之外，这个出生于美国加利福尼亚州的天才少女更是有着斯坦福学霸的身份，卓越的天资、自身的勤奋、超高的颜值以及绝对的实力，这一切，让谷爱凌成为了本次北京冬奥会上绝对的“顶流”。
“顶流”的诞生，必定会为之前的品牌赋予巨大的声量。而早在去年9月，上汽通用旗下的品牌凯迪拉克就宣布，自由式滑雪运动员谷爱凌出任凯迪拉克品牌代言人。毫无疑问，此次北京冬奥会，随着谷爱凌的夺冠，凯迪拉克也享受到了无数的光环。
超高的曝光度、冠军的光环加持...这一切仅仅是因为“”成功吗？其实并不是，早在之前，上汽通用就给出了选择谷爱凌为代言人的原因：“谷爱凌以行动打破了外界对于女性从事滑雪运动的刻板印象，其身上的特质与凯迪拉克所倡导的‘所有的伟大，源于一个勇敢的开始’的品牌主张不谋而合。”
所以，凯迪拉克之所以能够在此次冬奥会中成为营销典范，更重要的是找准了与自己品牌相契合的点。所谓“眼光好”，也是一种实力。
除了谷爱凌之外，去年10月，上汽通用旗下的另一个品牌别克，也宣布中国单板滑雪运动员苏翊鸣担任“别克冰雪大使”。而在本次北京冬奥会上，年仅17岁的苏翊鸣获得了冬奥会单板滑雪男子大跳台的冠军，随之而来的，就是其代言的别克品牌收获了无数的曝光量。
对于上汽通用来说，旗下两个品牌的代言人双双在奥运赛场夺冠，为此，别克和凯迪拉克还做了一次梦幻联动，官方称为“此克，凯旋”，再次将热度推向。而这两位年轻运动员，一个是中国最强双板，一个是中国最强单板，直接将年轻运动属性拉满，这也为通用品牌年轻化注入了全新的活力。
丰田
一次提供2200余台冬奥用车，“幕后英雄”当之无愧
如果说凯迪拉克是本次冬奥会荧幕前的“璀璨明星”，那在大屏幕后面，丰田就是那个默默耕耘的“幕后英雄”。作为北京奥运会和残奥会全球合作伙伴中唯一的汽车企业，丰田虽然也有很大的曝光量，但它其实更多的是在“身体力行”的支持冬奥会。
众所周知，本次冬奥会正值疫情时期，而作为一个国际性的大会，整体运转必定要涉及许多区域，在这个闭环过程中，人员的接驳工作就变得困难重重。此时，丰田就担起了这个重任。在本次冬奥会中，丰田共提供赛事服务车辆2200余辆，其中包括丰田首次在中国大规模投入使用的氢能源“第二代Mirai”、专为大会开发的“柯斯达氢擎”，以及多款BEV、HEV车型。
据北京冬奥组委官方统计，本次冬奥会赛事交通服务用车中，节能与清洁能源车辆在小客车中占比100%，在全部车辆中占比85.84%，成为了历史上采用清洁车辆最多的一次冬奥会。
在新能源汽车技术层面，丰以说一直走在行业的前列。而通过此次冬奥会，无论是各种类型的新能源车型还是极具前瞻性的技术体验，丰田都展示出了作为一个老牌车企该有的造车底蕴和担当，而这也为其未来新能源汽车的推广做了很好的铺垫。
一汽-大众奥迪
坚持8年助力国家短道速滑队
有冰雪的地方就有“quattro”
与凯迪拉克选择品牌代言人和丰田提供冬奥用车不同，一汽-大众奥迪则是以赞助中国国家短道速滑队的身份亮相北京冬奥会。并且，与前两者不同的是，这已经是一汽-大众奥迪与冬奥国家队“结缘”的第8年了。
事实上，早在2015年，北京成功申办冬奥会的时候，奥迪就已经将目光投向了我国的冰雪运动。当时，一汽-大众奥迪宣布赞助中国国家花样滑冰队、短道速滑队、自由式滑雪空中技巧队、单板滑雪U型场地队、高山滑雪队5支核心冬季运动国家队。
虽然是在8年前“结缘”冬奥国家队，但是，在奥迪的骨子里，其实一直就有着主打冰雪运动的基因。相信不少人都听过这样一句话：“有冰雪的地方就quattro”。作为奥迪品牌的技术标识，quattro四驱系统一向以出色的稳定性著称，在quattro的加持下，奥迪旗下的车型也普遍有着不俗的运动性能。
通过此次冬奥会，奥迪的quattro和冬奥的冰雪紧密联系在一起，不仅提升了品牌曝光度，还让其强大的冰雪运动基因在用户心中留下深刻的印记。趁着这样的契机，奥迪还推出了包括A4 allroad、奥迪A6 allroad、奥迪Q7和奥迪Q8在内的多款冰雪运动版车型，和冰雪的契合度直接拉满。
不难看出，一汽-大众奥迪在此次冬奥会上的大放异彩并不是偶然，一个品牌的打造也不是一蹴而就，这些台上的无限风光，也只是台下无数努力的结果而已。